Was macht eine Kauffrau oder ein Kaufmann für Marketingkommunikation?
Im Mittelpunkt steht die Organisation von Werbe- und Kommunikationsprojekten: Kampagnen, Messeauftritte, Social-Media-Aktionen, Broschüren, Newsletter oder Anzeigen. In einer Agentur nehmen Kaufleute für Marketingkommunikation Briefings von Kunden auf, holen Angebote von Druckereien, Fotografen oder Mediaagenturen ein, erstellen Kostenvoranschläge und Zeitpläne und stimmen Entwürfe mit Grafik und Text ab. In der Marketingabteilung eines Unternehmens sind sie selbst Auftraggeber und steuern externe Agenturen. Dazu kommen Mediaplanung, also die Frage, wo eine Anzeige oder ein Spot erscheinen soll, die Auswertung von Kampagnenzahlen und kaufmännische Arbeit wie Rechnungsprüfung und Budgetkontrolle. Gestalterisch arbeiten sie in der Regel nicht selbst; ihre Aufgabe ist es, dass Projekte termingerecht, im Budget und nach Kundenwunsch fertig werden.
Wie wird man Kauffrau oder Kaufmann für Marketingkommunikation?
Der übliche Weg ist eine duale Ausbildung von drei Jahren, die mit einer Prüfung vor der Industrie- und Handelskammer endet. Sie löste 2006 den früheren Beruf Werbekaufmann ab. Formal ist kein bestimmter Schulabschluss vorgeschrieben, in der Praxis stellen Agenturen und Unternehmen überwiegend Bewerberinnen und Bewerber mit Abitur oder Fachhochschulreife ein. Mit Abitur oder guten Leistungen lässt sich die Ausbildung oft auf zweieinhalb oder zwei Jahre verkürzen. Ein Quereinstieg ist möglich, etwa nach einem abgebrochenen Studium der Kommunikations- oder Wirtschaftswissenschaften oder aus anderen kaufmännischen Berufen; viele Stellen werden in der Branche aber auch mit Bachelorabsolventen besetzt, was den Wettbewerb verschärft.
Was der Beruf verlangt
Der Alltag ist von Terminen und Abstimmungen geprägt. Kunden ändern Vorgaben kurzfristig, Druckunterlagen müssen bis zu einer festen Uhrzeit beim Verlag sein, mehrere Projekte laufen parallel. Gerade in Agenturen sind Überstunden vor Präsentationen oder Kampagnenstarts verbreitet, und die Bezahlung liegt dort häufig unter dem, was vergleichbare kaufmännische Berufe in Industrie oder Handel einbringen. Verlangt werden Organisationstalent, sichere Rechtschreibung, Freude am Telefonieren und Verhandeln sowie Belastbarkeit, wenn Kritik an einer Arbeit weitergegeben werden muss. Zahlen gehören ebenso dazu wie Kreativität: Kalkulationen, Mediabudgets und Reichweitenauswertungen sind fester Teil der Arbeit. Die meiste Zeit wird am Bildschirm verbracht.
Aussichten
Der Bedarf an Fachleuten für Kommunikation ist stabil, verschiebt sich aber deutlich in Richtung digitaler Kanäle. Wer mit Online-Marketing, Social Media, Content-Management-Systemen und Analysewerkzeugen umgehen kann, hat bessere Chancen als jemand, der vor allem Printprojekte kennt. Werbebudgets reagieren empfindlich auf die Konjunktur, was in Krisenzeiten Stellen in Agenturen kostet. Nach einigen Jahren führt der Weg oft zur Projektleitung, ins Account Management oder in die Mediaplanung. Weiterbildungen wie Fachwirt für Marketing oder Fachkaufmann für Marketing bei der IHK sowie ein berufsbegleitendes Studium eröffnen den Weg in leitende Positionen im Marketing.