Plant, steuert und optimiert bezahlte Werbekampagnen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken und verantwortet deren messbaren Ertrag.
13 offene Stellen zu diesem Beruf im aktuellen Bestand.
| Erfahrung | Von | Median | Bis | Jahresbrutto | Verhältnis |
|---|---|---|---|---|---|
| Berufseinstieg | 3.200 € | 3.700 € | 4.200 € | 44.400 € | |
| Mit Berufserfahrung | 4.000 € | 4.700 € | 5.500 € | 56.400 € | |
| Mit langjähriger Erfahrung | 5.100 € | 6.000 € | 7.200 € | 72.000 € |
Für den Beruf gibt es keinen Tarifvertrag. Die Spanne entsteht vor allem aus dem verwalteten Budget, der Unternehmensgröße und dem Unterschied zwischen Agentur und Inhouse; variable Anteile und Boni sind nicht eingerechnet.
Die Werte sind Orientierungswerte und keine amtliche Statistik. Sie sind aus öffentlich verfügbaren Erhebungen, Tarifwerken und Stellenanzeigen abgeleitet und auf volle Euro gerundet. Im Einzelfall entscheiden Betrieb, Tarifbindung, Region, Qualifikation und Verhandlung – die Abweichung nach oben wie nach unten kann erheblich sein.
Das Jahresbrutto ist das 12-fache des Monatswertes. Urlaubs- und Weihnachtsgeld sind nicht enthalten, weil sie sich von Branche zu Branche unterscheiden.
Performance Marketing ist der Teil des Marketings, der sich an Zahlen messen lässt: Jeder Euro, der in eine Anzeige bei Suchmaschinen, auf sozialen Plattformen oder in Shopping-Formaten fließt, soll nachweisbar einen Klick, einen Lead oder einen Verkauf bringen. Der Performance Marketing Manager plant diese Kampagnen, verteilt Budgets auf Kanäle, testet Zielgruppen, Gebotsstrategien und Werbemittel gegeneinander und schichtet laufend um, wenn die Kosten pro Abschluss aus dem Ruder laufen. Kennzahlen wie Klickrate, Conversion Rate, Kosten pro Akquisition und Return on Ad Spend sind sein Tagesgeschäft.
Die Arbeit hat sich in den letzten Jahren verschoben. Die Plattformen automatisieren Gebote und Ausspielung immer stärker, und die Messung ist durch Einwilligungsregeln und eingeschränktes Tracking schwieriger geworden. Wer heute gut ist, beherrscht weniger die einzelnen Stellschrauben im Werbekonto als die Grundlagen, auf denen die Automatik arbeitet: saubere Conversion-Daten, serverseitiges Tracking, eine sinnvolle Kontostruktur und Werbemittel, die tatsächlich wirken. Die Zusammenarbeit mit Design, Content und Produkt ist deshalb enger geworden, und in Anzeigen taucht der Schwerpunkt Paid Social mit eigenen Kreativtests häufig ausdrücklich auf.
In diesem Bestand kommen die Anzeigen aus Onlinehandel und Agenturen, darunter mehrere Stellen, die ausdrücklich remote im ganzen Bundesgebiet ausgeschrieben sind, und einzelne mit dem Zusatz Senior. Die meisten nennen eine feste Anstellung, Teilzeit ist die Ausnahme. Das entspricht dem Beruf insgesamt: Er ist in der Digitalwirtschaft zu Hause, arbeitet ortsunabhängiger als die meisten Marketingberufe und hat keine feste Zugangsvoraussetzung.
Die Unterschiede zwischen Agentur und Inhouse sind erheblich. In der Agentur betreut man mehrere Kunden mit unterschiedlichen Budgets und lernt schnell viele Konten kennen, trägt aber selten die Verantwortung für das Geschäftsergebnis. Inhouse bei einem Händler oder einer Marke ist man näher an Marge, Lager und Preis und muss Budgetentscheidungen gegenüber der Geschäftsführung vertreten. Der Weg nach oben führt zur Leitung eines Performance-Teams oder in die übergreifende Verantwortung für Wachstum und Kundengewinnung.
Einen vorgeschriebenen Weg gibt es nicht. Häufig ist ein Studium in Betriebswirtschaft, Marketing, Medien- oder Kommunikationswissenschaft, ebenso die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation oder für E-Commerce mit anschließender Spezialisierung. Viele steigen über ein Traineeship oder eine Junior-Stelle in einer Agentur ein; Zertifikate der Werbeplattformen und Kurse zu Webanalyse und Tracking ergänzen die Praxis.
Social Media Manager planen und betreuen die Auftritte einer Marke in sozialen Netzwerken, erstellen Inhalte, moderieren die Community und werten die Ergebnisse aus.
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